La IA impulsa el valor de la experiencia humana

Esto supondrá alrededor de 600.000 millones de dólares de ingresos anuales adicionales en 2030 respecto a 2025 y permitirá que el mercado alcance los 4,2 billones, con un crecimiento medio anual del 3,4%. La expansión estará impulsada principalmente por los ecosistemas digitales, mientras que las experiencias presenciales seguirán ganando valor.

En España, el sector del Entretenimiento y Medios continuó mostrando una evolución positiva en 2025, alcanzando unos ingresos totales de 43.012 millones de euros, lo que supone un crecimiento aproximado del 4% respecto al año anterior. Esa evolución se apoyó principalmente en el dinamismo de segmentos como la publicidad en Internet, las apuestas online y el cine. De cara a 2030, se prevé que el conjunto del sector crezca a un ritmo anual compuesto del 2,3%, hasta alcanzar los 48.173 millones de euros, lo que supondrá un incremento de 5.161 millones de euros respecto a 2025. El crecimiento será desigual entre sectores, y estará apoyado principalmente en el auge de las actividades digitales y en los formatos vinculados a nuevas experiencias de consumo.

La publicidad se consolida como el principal motor de crecimiento del sector. Tras superar el billón de dólares por primera vez en 2025, sus ingresos alcanzarán los 1,4 billones en 2030. La IA, la personalización, la mejora de la medición y la búsqueda de una mayor proximidad al momento de compra reforzarán esta evolución.

El acceso a Internet seguirá siendo el mayor de los tres grandes bloques del sector de E&M por volumen de ingresos. La facturación mundial de la conectividad pasará de 1,3 billones de dólares en 2025 a 1,5 billones en 2030, con un crecimiento medio anual del 2,3%, apoyado en la mayor penetración y uso de la banda ancha fija y móvil.

Los ingresos del vídeo OTT crecerán desde los 226.600 millones de dólares de 2025 hasta los 304.000 millones en 2030. Ante la fatiga de suscripción en algunos mercados maduros, las plataformas ampliarán sus modelos financiados con publicidad: esta pasará de representar el 19,4% de los ingresos OTT al 22,6% al final del periodo. La oferta tenderá además a integrar televisión, películas, videojuegos, música, deportes, redes sociales y contenidos generados por usuarios.

El avance digital convivirá con una mayor demanda de experiencias colectivas e inmersivas. La taquilla mundial alcanzará los 39.500 millones de dólares en 2030; la música en directo superará los 41.500 millones; y el gasto de los expositores en ferias comerciales llegará a los 44.600 millones. El deporte en directo reforzará también su valor estratégico por su capacidad para reunir grandes audiencias y atraer a suscriptores y anunciantes.

Los ingresos mundiales de la publicidad exterior crecerán desde los 37.900 millones de dólares de 2025 hasta los 45.800 millones en 2030. La modalidad digital avanzará a un ritmo mucho mayor y alcanzará los 26.500 millones, el 57,9% del gasto total del segmento, gracias a sus capacidades programáticas, de segmentación y adaptación en tiempo real.

La búsqueda de pago generará 402.700 millones de dólares en 2030. Dentro de este mercado, la publicidad en plataformas minoristas crecerá un 9,3% anual, frente al 3,8% de la búsqueda tradicional, y alcanzará los 188.200 millones. En 2030 representará el 46,7% de los ingresos mundiales de la categoría, frente al 40,4% actual.

El informe incorpora por primera vez las apuestas online como segmento. En los diez mercados analizados, los ingresos brutos del juego online alcanzarán los 119.700 millones de dólares en 2030, con un crecimiento medio anual del 8,5%. Para entonces, según las estimaciones, su tamaño superará al de la publicidad exterior y al del cine.

La inteligencia artificial transformará toda la cadena de valor: producción, recomendación, descubrimiento, personalización, distribución y monetización. Su impacto será especialmente visible en publicidad, donde permitirá mejorar la segmentación, la medición y la conexión con los resultados comerciales. A medida que los modelos se generalicen, los datos propios, el talento y la capacidad de ejecución se convertirán en ventajas competitivas decisivas.