La industria del turismo sigue siendo uno de los principales motores del crecimiento del PIB en España. Es un sector que se supera cada año. Esta continua mejora se debe a factores macroeconómicos, geopolíticos y a un aumento interno de la eficiencia y la calidad dentro de las empresas de turismo.
Aun así, también ha de hacer frente a una serie de retos, principalmente geopolíticos. La estabilidad y la seguridad son los prerrequisitos que el sector necesita, porque una percepción negativa del país puede durar décadas y desembocar en un turismo escaso o inexistente. También destacan el desarrollo tecnológico y la responsabilidad social corporativa.
Además, dado el buen comportamiento generalizado del sector en España, el turismo constituye una industria que de cada vez atrae más a actores tradicionalmente externos a ella: Private Equity, start-ups… añadiendo un grado de sofisticación en la gestión del negocio turístico y obligando a los principales players a buscar soluciones innovadoras para mantener su competitividad
Ahora más que nunca, es necesario invertir en el poder de la marca y fidelizar al turista.
