El 69% de los encuestados afirma que los incentivos económicos facilitarían la adopción de hábitos más sostenibles

• Suma Impact Foundation, la fundación de Suma Capital, y PwC reúnen a representantes empresariales para analizar cómo responder a las necesidades de la ciudadanía ante la descarbonización.
• El Suma Net Zero Index 2026 recoge las respuestas de más de 2.000 encuestados en España y aporta información para orientar productos y servicios adaptados a los hogares.
• El índice estima un potencial de reducción de la huella individual del 5,1% en doce meses si se materializan las intenciones de cambio declaradas.

Suma Impact Foundation y PwC reúnen hoy en la sede de PwC a 60 representantes del mundo empresarial para analizar cómo facilitar la participación de la ciudadanía en la transición sostenible. El encuentro aborda los resultados de la segunda edición del Suma Net Zero Index (SNZI), y sus implicaciones para los sectores de alimentación, energía y movilidad.

En concreto, el 69% señala que recibir incentivos económicos le ayudaría a adoptar hábitos más sostenibles, mientras que el 62% considera importante contar con información clara y cercana sobre cómo le afecta el cambio climático y cómo pueden influir sus acciones individuales.

Impulsado originalmente por Suma Capital, el estudio continúa esta edición desde la fundación, con PwC como principal aliado y la colaboración de Salvetti & Llombart. A partir de las respuestas de más de 2.000 encuestados en España, analiza hábitos, intenciones de cambio y barreras que condicionan las decisiones cotidianas.

Qué necesita la ciudadanía y cómo pueden responder las empresas

El 42% menciona la falta de recursos y considera que llevar un estilo de vida sostenible está al alcance de quienes tienen mayor poder adquisitivo. El 41% desconoce qué más puede hacer, además de reciclar y controlar el consumo de agua y electricidad. El 39% percibe que sus acciones individuales tienen poco impacto y señala la capacidad de actuación de gobiernos y empresas. Por áreas, las demandas de los encuestados varían. En alimentación, el 72% señala el coste de los productos ecológicos o de proximidad como obstáculo; en movilidad, el 82% menciona limitaciones del transporte público, como la cobertura, la frecuencia o los horarios; y en energía, el 75% menciona el apoyo económico, con ayudas, subvenciones y financiación para reformas eficientes y placas solares.

Pese a estas barreras, el informe también detecta una voluntad de cambio, especialmente en la compra de bienes (59,5%). Esa disposición, sin embargo, no siempre se dirige a donde más pesa la huella. La carne roja supone el 12,1% de la huella total, pero solo el 4,5% prevé cambiar su consumo. En movilidad, el 22,4% quiere cambiar su uso del coche, pero solo el 6,5% se plantea reducir los vuelos, que representan el 12,7% de la huella. Esta diferencia también se refleja en cómo se percibe el impacto de los residuos, a los que la ciudadanía atribuye el 20% de su huella, frente al 4,4% que representan según las estimaciones.

Si estas intenciones se trasladaran a la práctica, la huella individual podría reducirse un 5,1% en doce meses, según las estimaciones del SNZI. Este potencial de reducción parte de los cambios de hábitos declarados en la encuesta y está condicionado a que existan alternativas que faciliten su puesta en práctica.

Para las compañías, estos resultados también son importantes. 

"Para avanzar en una transición sostenible y justa necesitamos entender qué pueden cambiar las personas y qué apoyos requieren para hacerlo. Con el Suma Net Zero Index queremos conectar las necesidades de los hogares con las decisiones de empresas y administraciones, prestando atención a quienes encuentran mayores dificultades para participar en esta transición", afirma José Luis Ruiz de Munain, director general de Suma Impact Foundation.

Del diálogo empresarial al foco en la generación Z

El encuentro ha contado con una mesa redonda sobre cómo pueden responder las empresas a las expectativas de la ciudadanía, moderada por Santos Núñez del Campo, consejero en Transición Justa y Asuntos Sociolaborales del Grupo Español para el Crecimiento Verde (GECV), en representación de esta organización.

Los resultados relacionados con la juventud y la generación Z se abordarán el sábado 14 de noviembre en una sesión del Pabellón de España en la COP31, en el marco de la jornada temática sobre infancia, juventud y capacidades.

El estudio cuenta con las aportaciones de Lara Lázaro Touza, investigadora principal del Real Instituto Elcano; Pablo Álvarez Álvarez, director de Servicios Energéticos de ACCIONA Energía; Timo Buetefisch, CEO y cofundador de Cooltra; Cinta Bosch, gerente de Sostenibilidad de AECOC; Sophie Pagnon, directora de Comunicación, Marketing e Impacto de Veritas; y Carlos Mateo, director de Movilidad de EMT Madrid.